Investigación de nuevos productos

La investigación de nuevos productos es el proceso mediante el cual una empresa o una organización busca desarrollar y lanzar al mercado nuevos productos o servicios. 

Esta investigación implica identificar oportunidades, comprender las necesidades y deseos de los consumidores, analizar la viabilidad técnica y económica, y llevar a cabo diversas actividades para generar ideas, evaluar conceptos y realizar pruebas antes de la introducción final del producto.

Generalmente se lleva a cabo con el objetivo de mantener la competitividad en el mercado, satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores, aprovechar nuevas tecnologías o simplemente expandir la línea de productos existente de una empresa. Puede estar impulsada por la necesidad de adaptarse a cambios regulatorios, medioambientales o sociales.

Involucrar varias etapas, como la generación de ideas, la selección y el desarrollo de conceptos, el diseño y la fabricación de prototipos, la evaluación de mercado, las pruebas de producto y, finalmente, el lanzamiento y la comercialización del nuevo producto.

Para llevar a cabo una investigación de nuevos productos efectiva, se pueden realizar estudios de viabilidad económica, pruebas de concepto y prototipos, y recopilar información sobre las necesidades y preferencias de los consumidores a través de encuestas, grupos focales u otras técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.